在前沿生活方式推动下,随着时代浪潮汹涌,“轻奢酒店”新势力——中濠酒店集团,在不断演化与进步中走向台前。

　　5月31日,“敢为时代先,聚势潮头前”中濠酒店投资专享沙龙圆满结束,中濠酒店集团CEO彭继华先生出席本次沙龙并以“前沿生活方式推动下的酒店新势力”为主题进行了精彩的演讲,参会者也对新代生活下的酒店未来有了一些新的想法。

　　品牌营销专业出身的彭继华,专注于各类生活形态及多样化文化的研究,以敏锐的眼光发现中国中高端酒店市场的潜力跟前景,本次沙龙,彭继华先生从“中濠与生活方式”,“Hotel More”及“中濠产品与生活理念”三个模块去分享中濠产品的演变及进步。

　　“酒店行业是最能直接看到生活消费场景的体现,也跟日常生活关联性比较强”中濠酒店集团CEO彭继华这样说。

　　在目前酒店市场大趋势下,随着消费者的需求不断变化,酒店产品更需要做到“长期主义”的发展,彭继华分享了中濠酒店的发展过程中的思考模型,在创新的路上不断摸索实践,带着“轻奢”基因的品牌就此诞生。

　　2013年,有一家实际是中濠前身的中端单体酒店在深圳开业,在团队的经营下,这家酒店逐渐走向正轨。与此同时,随着新一代消费趋势的升级演变,中濠精准洞察消费者偏好,创新定义轻奢酒店,正式开启中高端酒店市场。

　　在品牌创立之初,中濠通过一年多的时间,深刻体验中国与东南亚所有的高端酒店,重点探寻高端品牌的产品,及其运营和文化;与此同时,研究酒店市场及市场发展趋势,从而确定了酒店业的发展方向,进而推导出酒店行业发展导向及常规性产品模式。

　　2015年,中濠第一家直营店正式落地。“强现代设计感”、“优秀的产品体验和文化氛围感”“很强的产品实用性”、“中高端消费”,这是彭继华当时对轻奢酒店的定义,这些特点也很好地融合在了中濠集团旗下的中濠S酒店、中濠国际酒店、中濠悦际酒店和中濠嘉际酒店四个酒店品牌中。同时,作为新型高端、中高端商务酒店品牌,在发现年轻一代消费群体在不同消费形态下更注重轻奢生活体验后,中濠创新提出了“三位一体”生活方式——保持活力的健康生活,拥有思想的学习生活,丰富阅历的多元生活,并赢得了市场和消费者的青睐。

　　据中饭协数据显示,截至2023年,中高端酒店品牌连续5年保持两位数高速增长,中高端酒店已成为酒店投资市场的热门品类。随着规模的持续增长,中高端酒店赛道的竞争将会越发激烈。

　　由此可见,很多中高端酒店在酒店品牌跟酒店产品上的内卷愈发严重,那么中濠酒店将会如何应对内卷呢?

　　“社会发展迅速的今天,中濠同样也遇到了很多老店会遇到的问题,不是产品品质和酒店服务的问题,而是因为消费者的形态和客源结构发生了很大的变化。”彭继华表示。

　　在产品模型同质化严重的酒店市场下,为了解决酒店的长期发展问题及在未来发展中更具备竞争力,中濠结合消费者形态的发展趋势,创新提出“Hotel More”的产品概念。

　　“Hotel More”是基于宾客体验去打造的生活美学复合空间,其搭配大数据&AI使酒店产品的硬件和酒店服务的软件更好地结合起来,从而实现从单一居住服务向生活方式服务跨界,让宾客拥有除了品质住宿外的商务、社交、休闲、餐饮、运动等全天候多元化的创新空间体验。

　　“Hotel More”的优势一方面在硬件、功能上丰富业态配套,同时也满足消费者更多的需求,从而为酒店带来更多的创收渠道及增强产品竞争力;另一方面提高了线上服务的能力,所有配套功能和酒店的服务在线上得到呈现,甚至一定程度上主动推送给消费者,激发业态的活力及配套功能的价值。

　　因此,“Hotel More”用“高频带动低频”的消费方式使酒店收益不再单一,同时让酒店自带营销基因,具有极强的“自传播”属性,引发消费者的自发传播。

　　随着酒店主力消费群体的转变,酒店消费群体愈来愈趋向年轻化。年轻消费者从注重酒店住宿体验,到关注酒店配套带来的生活方式体验,很直观感受到消费的多样性需求在逐步占据酒店市场。对中濠来说,应如何让消费者从中濠产品及理念中感受到理想的生活状态?这是关键问题。

　　经过1.5亿投资的实战验证,中濠酒店集团不仅成功打造出了具有“高颜值”、“高溢价”、“高回报”的轻奢酒店产品,也建立了一套具有极强竞争力的运营体系。近几年,中濠酒店集团凭借其独特的经营理念和创新的产品设计,成功吸引了业界的广泛关注。

　　在此次沙龙中,彭继华先生为参会者展示了中濠最新的产品,包括新型高端酒店品牌——“中濠国际酒店”及新型中高端酒店品牌——“中濠悦际酒店”。

　　“事业与生活有机融合的都市梦想栖居所”——中濠国际酒店,品牌定位为“高端轻奢”,主要面向新锐中产、富有成就者、社交活跃者及品质生活家,研发源自“豪宅”的设计基因去进行实现。

　　“为时代骄子而歌”,是定位为“中高端轻奢”中濠悦际酒店的初衷与使命,更注重精神上的“悦”。其设计理念和灵感来源于瑞士设计师彼得·卒姆托的建筑理念,采用独特的“Stone”空间布局手法,形成了酒店的空间布局(“多孔穴”的空间效果),旨在唤醒人们最舒适、自在的悦居体验。

　　彭继华表示,中濠酒店通过70%标准化设计+30%个性化定制,实现了客房与核心功能区的标准化,以及公区与配套功能区的个性化。这种设计理念既满足了客户的共性需求,又充分表达了不同区域市场的特性,更好地激发了物业的优点。

　　整体来说,中濠国际酒店和中濠悦际酒店针对的消费群体有明显的区别,中濠悦际的表现上更年轻化。同时,产品风格、产品功能配套、酒店的规模、投资额度也会有所区别,其中中濠国际的投资额度更大,配套更丰富,更注重品质与品位;中濠悦际更年轻新锐,更有设计感。

　　彭继华先生在沙龙演讲的最后,向参会者表达了中濠酒店集团发展路上的三个关键词——“纯粹”、“信任”、“向上”。在对酒店产品,对酒店运营的“纯粹”,保持对消费者负责,对投资人负责,对团队负责的初心;在合作伙伴的“信任”的基础上,才会产生更多的火花,更深的合作;同时,中濠将长期秉持着“向上”发展的品牌理念,相信在未来将会发展成一个成熟且有体量的酒店集团。